{"id":1111,"date":"2024-04-09T10:30:58","date_gmt":"2024-04-09T10:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/elanders.pl\/?p=1111"},"modified":"2024-04-28T23:52:10","modified_gmt":"2024-04-28T23:52:10","slug":"magia-papieru-magia-internetu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/blog\/magia-papieru-magia-internetu","title":{"rendered":"Magia papieru, magia Internetu"},"content":{"rendered":"

Papier czy elektronika?<\/h2>\n\n\n\n

Mo\u017cna prowadzi\u0107 spory dotycz\u0105ce wy\u017cszo\u015bci jednego nad drugim. Tak jak odwieczne dyskusje dotycz\u0105ce wy\u017cszo\u015bci fotografii cyfrowej nad analogow\u0105. Ka\u017cda znajdzie swoich zwolennik\u00f3w, szczerych wyznawc\u00f3w i osoby, kt\u00f3re podchodz\u0105 do niej z sympati\u0105, ale u\u017cywaj\u0105 tej drugiej opcji. Jednych i drugich \u0142\u0105czy jedno – lubi\u0105 zdj\u0119cia. Sytuacja ma si\u0119 podobnie z papierem i elektronik\u0105. I mimo, \u017ce zak\u0142adano rych\u0142y koniec ery druku, on wci\u0105\u017c ma si\u0119 dobrze, a do tego w wielu przypadkach zaprzyja\u017ani\u0142 si\u0119 z mo\u017cliwo\u015bciami, kt\u00f3re daje elektronika oraz Internet. Nie trzeba wi\u0119c szuka\u0107 odpowiedzi na postawione wy\u017cej pytanie. Szkoda na to energii, mo\u017cna j\u0105 bowiem przeznaczy\u0107 na szukanie mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Synergia jest odpowiedzi\u0105<\/h2>\n\n\n\n

Po\u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 w mediach tradycyjnych i elektronicznych to pocz\u0105tek nowej przygody z informacj\u0105. Nie musz\u0105 wcale ze sob\u0105 konkurowa\u0107, razem pracuj\u0105 na efekt ko\u0144cowy. Stwarzaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do znacznie wi\u0119kszej grupy odbiorc\u00f3w. I coraz wi\u0119cej firm wykorzystuje t\u0119 szans\u0119 w promowaniu swoich us\u0142ug i produkt\u00f3w. Dzia\u0142ania podj\u0119te w obydwu obszarach komunikacji wspieraj\u0105 si\u0119 i wsp\u00f3\u0142dzia\u0142aj\u0105 ze sob\u0105, maj\u0105c na celu jedno – przekazanie informacji o marce i zbudowanie z ni\u0105 pozytywnych relacji, kt\u00f3re potem przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n

Osobiste zaproszenie<\/h2>\n\n\n\n

Bior\u0105c now\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119 lub gazet\u0119 do r\u0119ki, rozpoczynamy swoj\u0105 ma\u0142\u0105 prywatn\u0105 przygod\u0119 – czytamy kiedy mo\u017cemy i w warunkach, kt\u00f3re lubimy, maj\u0105c poczucie, \u017ce jeste\u015bmy zaproszeni do prze\u017cycia nowego do\u015bwiadczenia. To w\u0142a\u015bnie zadecydowa\u0142o, \u017ce papier i druk nie zosta\u0142y wyparte przez elektronik\u0119<\/strong> i Internet. Potrzeba poczucia wyj\u0105tkowo\u015bci nigdy nie zniknie w ludziach, a to w\u0142a\u015bnie daje kontakt z tradycyjnymi mediami drukowanymi. Zmieni\u0142y si\u0119 oczekiwania rynku wzgl\u0119dem magazyn\u00f3w i ksi\u0105\u017cek, ale nadal pozostaj\u0105 wa\u017cnym elementem naszego \u017cycia kulturalnego i spo\u0142ecznego.<\/p>\n\n\n\n

Elastyczno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n\n

Kana\u0142y elektroniczne to du\u017ca elastyczno\u015b\u0107 i nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci, dlatego warto by\u0107 w nich obecnym na najwi\u0119cej sposob\u00f3w. Mo\u017ce to z boku wygl\u0105da\u0107 na chaotyczn\u0105 i nieprzemy\u015blan\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107, ale wcale tak nie jest. Kluczowe w planowaniu obecno\u015bci w mediach elektronicznych jest to, \u017ce ka\u017cdy u\u017cytkownik wybiera kana\u0142y odpowiadaj\u0105ce jego temperamentowi, zainteresowaniom i sposobowi przekazywania tre\u015bci. Jedni wol\u0105 d\u0142ugie artyku\u0142y, inni – obrazy, jeszcze inni kr\u00f3tkie informacje w social mediach. Do tego potrzebna jest sp\u00f3jna strategia, kt\u00f3ra pozwoli na uzyskanie efekt\u00f3w prowadz\u0105cych do budowania relacji z mark\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Online (magia internetu) \/ Offline (magia papieru)<\/h2>\n\n\n\n

Ka\u017cdy z nas korzysta z wielu \u017ar\u00f3de\u0142 tre\u015bci. Wci\u0105\u017c mamy ulubione media drukowane, ale jednocze\u015bnie korzystamy z elektronicznych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji. Nie trzeba wi\u0119c \u017cadnego argumentu wi\u0119cej, by zrozumie\u0107, \u017ce tylko po\u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 na tych obszarach da najlepsze rozwi\u0105zania i najbardziej spektakularne wyniki w naszej komunikacji z klientami. Nie jest to zadanie \u0142atwe. I cho\u0107 nadal marketing i promocja us\u0142ug rz\u0105dzi si\u0119 tymi samymi prawami, potrzebuje jednak \u015bwie\u017cego i szerszego podej\u015bcia pozwalaj\u0105cego wykorzysta\u0107 wszelkie mo\u017cliwe obecnie rozwi\u0105zania.<\/p>\n\n\n\n

Zdaniem eksperta<\/h3>\n\n\n\n

Jerzy Kamecki, New Business Director Valkea Media<\/h4>\n\n\n\n

W idealnej sytuacji dzia\u0142ania martketingowe poprzez kana\u0142 digitalowy i papierowy<\/strong> uzupe\u0142niaj\u0105 si\u0119 wzajemnie i wspieraj\u0105. Papier ma swoj\u0105 immanentn\u0105 przewag\u0119 – jest postrzegany jako bardziej ekskluzywny<\/strong>, nobilituje. Wyklucza chaos informacyjny, daj\u0105c odbiorcy przestrze\u0144 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 decydowania, jakie tre\u015bci chce dla siebie wybra\u0107 i jak d\u0142ugo z nimi obcowa\u0107, nie narzucaj\u0105c innych informacji, nie serwuj\u0105c ich przy okazji. Tworzy wi\u0119c intymn\u0105 relacj\u0119 z odbiorc\u0105, je\u015bli publikacja jest dobrze przygotowana i trafia w zainteresowania czytelnika. Papier jest w zasadzie ponadczasowy<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Us\u0142ugi elektroniczne z kolei pozwalaj\u0105 na ta\u0144sz\u0105 eksploracj\u0119 i dystrybucj\u0119 tre\u015bci, aczkolwiek oszcz\u0119dno\u015b\u0107 jest pozorna, bo kontakt z odbiorc\u0105 jest p\u0142ytszy. Nie tworzymy relacji, a \u017ceby j\u0105 wypracowa\u0107, potrzeba wi\u0119kszych nak\u0142ad\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Najlepsze dzia\u0142anie to odpowiednie po\u0142\u0105czenie tre\u015bci podawanych w r\u00f3\u017cnych mediach. Tre\u015bci skupiaj\u0105cych si\u0119 na potrzebach odbiorcy, a nie marki. Musimy da\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re przede wszystkim odpowiadaj\u0105 odbiorcom, je\u015bli o to nie zadbamy, b\u0119dzie to tylko natr\u0119tna reklama natychmiast odrzucona przez odbiorc\u0119 – niezale\u017cnie od kana\u0142u, jakim j\u0105 pu\u015bcimy w \u015bwiat.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Papier czy elektronika? Mo\u017cna prowadzi\u0107 spory dotycz\u0105ce wy\u017cszo\u015bci jednego nad drugim. Tak jak odwieczne dyskusje dotycz\u0105ce wy\u017cszo\u015bci fotografii cyfrowej nad analogow\u0105. Ka\u017cda znajdzie swoich zwolennik\u00f3w, szczerych wyznawc\u00f3w i osoby, kt\u00f3re podchodz\u0105 do niej z sympati\u0105, ale u\u017cywaj\u0105 tej drugiej opcji. Jednych i drugich \u0142\u0105czy jedno – lubi\u0105 zdj\u0119cia. Sytuacja ma si\u0119 podobnie z papierem i […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":1929,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1111"}],"collection":[{"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1111"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1113,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1111\/revisions\/1113"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elanders.pl\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}